Тина Канделаки

@tikandelaki
46664
3085

Пишите мне сюда @TKtgbot

Последние публикации на канале "Тина Канделаки"

По данным РБК, рекламные доходы телеканалов показали отрицательную динамику в первом квартале, и оптимизм экспертов заканчивается на том, что 2019 год завершится нулевой динамикой рекламных доходов.

Часть экспертов объясняет этот тренд общим спадом на рынке, но мне кажется, что стоит снять розовые очки. Платежеспособная аудитория мигрирует за интересным контентом в Интернет, а это значит, что рейтинги перестают быть универсальным индикатором ценности производимого телевидением продукта, уступая свое место лайкам и просмотрам.

Через год половина мирового рынка рекламы будет приходиться на Интернет, и либо мы выйдем на новый виток конкуренции с Интернетом, либо «нулевой рост» может стать KPI для успешных телевизионных менеджеров. При этом я посмотрела таблицу, отображающую рекламные доходы каналов в процентах, и хочу расстроить коллег, составлявших рейтинг. С востребованностью среди спонсоров у интересного спортивного контента проблем нет. И понятно, почему. Обычная программа на федеральном канале теперь конкурирует с шоу Дудя на YouTube за спонсорство и рекламный бюджет, а трансляция Лиги чемпионов ПСЖ — МЮ на «Матч ТВ» показывает среднюю долю 21,6% и пиковую — 36,5%. Разумеется, спрос на рекламу прямо пропорционален этим цифрам.

Все дело в том, что спортивные трансляции — единственный контент, который зрителям принципиально смотреть в прямом эфире. И эфир этот по-прежнему на ТВ)
  1047
Среди тех, кто на YouTube относительно недавно, но уже добился отличных результатов, хочется выделить Женю Савина. Почему? Да просто это лучший блог про футбол на данный момент. Самый честный и злободневный. Вчера у Жени вышел выпуск про Головина — так что скорее смотреть.

https://www.youtube.com/watch?v=l4SmMDvCuVk&t=2s

P.S. За успехами Жени приятно следить вдвойне, ведь на «Матч ТВ» в свое время его привела именно я 😉
  17894
Стивен Спилберг — режиссер и визионер, ставший одним из отцов-основателей современного коммерческого кино, — блеснул ультраконсерватизмом и, будучи членом Оскаровского комитета, призвал ужесточить правила допуска фильмов на конкурс.

Знаете ли вы, сколько денег собрала «Рома» в кинотеатрах до того, как получить три «Оскара»? Не знает никто, поскольку Netflix выпустил фильм в символический прокат, прежде чем прокатить картину на своей платформе. Все для того, чтобы побороться за премию Американской киноакадемии и получить свою порцию хайпа.

По мнению 72-летнего Спилберга, телевидение заслуживает не более чем «Эмми», каким бы полнометражным и качественным ни был его контент. Высказывания 73-летней Хелен Миррен в адрес Netflix импульсивны и бессмысленны. Примерно так — неумолимо и стремительно — устаревает все великое. Устаревает и держится за старые ценности, недоумевая, почему церемонию вручения премии смотрит все меньшее количество людей.
  9343
Кирилл Серебренников больше не «арестант», притом что Кокорину и Мамаеву отказано даже в домашнем аресте. Эти две новости демонстрируют многогранность (не путать с гуманностью) нашей правоохранительной системы.

То, что Кирилл может теперь вернуться к работе, в которой он более чем успешен, которая является частью национального престижа и от которой выигрываем все мы, — прекрасно. Надеюсь, теперь, что здравый смысл заразителен и это не последняя хорошая новость, которую мы услышим.
  16536
Прочитала новость о том, что стартап «Ruhnn» — китайская фабрика инфлюенсеров — привлек 125 млн долларов по итогам IPO на американской бирже NASDAQ. Весь вопрос в том, как такого результата добилась компания с годовым убытком в 14 млн долларов?

В Китае инфлюенсеров называют «ключевыми лидерами мнений». В отличие от западных рынков, где популярный контент позволяет получать деньги непосредственно от платформ, китайским звездам приходится напрямую продавать товары брэндов, ищущих нативной популярности.

Владелец онлайн-магазина Фен Мин решил монетизировать монетизацию и за три года построил целую экосистему, элементами которой стали и брэнды с их желанием рекламироваться и продавать свои товары, и инфлюенсеры, которым нужны эффективные взаимоотношения с компаниями и рост популярности в глазах аудитории, и конечные потребители, заинтересованные не только в покупке товаров, но и в покупке грез.

С одной стороны, рынок продаж, сделанных под влиянием лидеров мнений в Китае, растет на 40% в год. Видимо, этим и обусловлен результат IPO. С другой стороны, инфлюенсеры популярны среди миллениалов (20-40 лет) и теряют свой маркетинговый потенциал среди более молодой аудитории. Я думаю, что это приведет рынок к еще более нативному формату, когда успешными станут не агенты влияния, а адепты новой (пост-)искренности.
  9327
С интересом наблюдаю борьбу сил света, в лице заместителя главы ФСИН Валерия Максименко, за духовное развитие заключенных СИЗО и, очевидно, собственную карму. В российских СИЗО содержится 100 тыс. человек, и гуманизм господина Максименко, который отстаивает право заключенных заниматься йогой, заслуживает уважения.

Не поддавшись доводам сенатора Мизулиной о том, что йога открывает неправильные чакры и это (не ищите логику) приведет к повальной голодовке заключенных, замглавы ФСИН обещает не только йогу, но и дыхательные практики цигун. Как и всякий мудрый стратег, он знает, что нападение — лучший вариант защиты.

Не исключаю, впрочем, вариант мизансцены «плохой/хороший полицейский», разыгранной для обретения начальством ФСИН авторитета в глазах заключенных. Тогда в одном предложении со словами «ФСИН», «СИЗО», «карма», «йога» и «цигун» будет хорошо смотреться и словосочетание «блестящий пиар».
  11413
Очень грустно читать новости из фанатского сектора матча Спартак – ЦСКА, которые, в некотором смысле, перечеркивают объективные успехи нашей страны в глобальной футбольной истории. У нас великолепные стадионы, отличные футболисты со всего мира, глубокая драматургия дерби и высокий уровень трансляции и освещения матчей. Все это вдруг оттеняется варварством, которое начинает казаться неискоренимым, хотя для борьбы с ним у нас есть все возможности.

Безопасная и позитивная атмосфера на трибунах и за ними — обязательная составляющая имиджа коммерчески успешного спорта. Проблема конфликтов среди болельщиков эффективно решается во всех топ-чемпионатах. Я не верю, что стране, которая провела лучший в истории чемпионат мира по футболу, не хватит воли и ресурсов решить и эту задачу.
  28922
В качестве поздравления сегодняшней имениннице хочу рассказать занимательную историю.

Когда мы с @margaritasimonyan работали в «Железных леди», она по традиции приглашала меня к себе на воскресный ужин, на который я никак не могла попасть. Когда же я твердо вознамерилась приехать к ней в гости (это случилось лет 5 назад), то с удивлением узнала две вещи: один из самых известных начальников, гроза вашингтонского обкома и каждого американского политика в отдельности Марго Симоньян живет очень (!) далеко от МКАД — и живет более чем скромно.

В последнее время Марго сама рассказывает о том, как развивалась ее карьера, но одно дело — знать что-то с ее слов, а другое — своими глазами увидеть подтверждение искренности и скромности человека, который обладает невероятным статусом, влиянием и GR и при этом честно служит своей стране.

Несмотря на историческую иронию, которую русская интеллигенция вкладывает в это выражение, Марго Симоньян являет собой пример того, как человек может быть органичен в искреннем и добросовестном служении нашей стране.

Вчера я написала Марго, что она является лучшим телевизионным начальником настоящего и будущего, на что она, будучи очень скромным человеком, конечно же, сказала: «Не смей мне такое писать!»

Тем не менее в день твоего рождения я хочу еще раз сказать тебе, дорогая подруга: ты сумела опередить свое время, но при этом осталась простой сочинской девчонкой с большим армянским табором, а теперь еще и семьей Тиграна; девчонкой, которая не утратила способность влюбляться, любить, быть нежной и ранимой, но одновременно и абсолютно железной. Я правда очень сильно тебя люблю и, наблюдая твое движение вперед, рада, что в лице Марго Симоньян у нас есть важный и убедительный пример того, как можно бескорыстно любить свою страну.
  32291
Не секрет, что инфлюенсеры уже довольно давно являются элементом маркетинга товаров и идей, ведь ни одному человеку не хватит времени и/или денег, чтобы самостоятельно убедиться в качестве каждой предлагаемой нам вещи, услуги или развлечения. Все мы так или иначе полагаемся на авторитетного рецензента.

The Guardian опубликовала лонгрид, в котором изучает настоящее и будущее инфлюенсеров и делает несколько интересных выводов.
https://www.theguardian.com/media/2019/apr/05/its-genuine-you-know-why-the-online-influencer-industry-is-going-authentic

Например, сегодня владельцу аккаунта-миллионника сложно продать аудитории искреннее восхищение продуктом определенного бренда, обладая репутацией человека, который имеет определенное мнение за деньги. Будущее, несомненно, за аутентичностью, искренностью и продажей настоящей лояльности, а также за микроинфлюенсерами, которые сделали пул брендов частью своей повседневной жизни.

Так что если еще совсем недавно продакт-плейсмент был инструментом пополнения бюджета для кинопродюсеров, то сегодня это часть стратегии инстаграммеров, которые хотят успешно монетизировать свою повседневность.
  26958
Тина @tikandelaki пришла!
  16059
Вчера я провела мастер-класс для журналистов, которые учатся в школе Первого канала. Людей, которые хотят быть корреспондентами, продюсерами и ведущими.

Регулярно провожу такие встречи в рамках профессии и практически на каждой мне с улыбкой рассказывают историю о том, как кто-то приносил резюме на «Матч ТВ», но с трудоустройством почему-то не сложилось. На это я честно отвечаю, что не надо носить резюме, надо самому начинать что-то делать.

Я много раз говорила о том, чем характерны новые медиа: скоростью, непрофессиональностью, агрессивностью, кликбейтностью и другими качествами «журналистики для всех». Гражданской журналистикой занимаются все, у кого есть телефон, но для того, чтобы сделать ее качественной и достичь успеха, необходимо: а) учиться профессии; б) не ждать, что найдется продюсер, который будет растить из вас звезду, а приходить с наработанной аудиторией и готовыми предложениями; в) не забывать о конкуренции даже тогда, когда вы сумели чего-то достичь, и думать о том, каким будет ваш контент завтра.

Советую будущим журналистам помнить, как важны начитанность, «насмотренность» и актуальность, чтобы в мире детей, вооруженных телефонами, не оказаться вдруг на обочине профессиональной карьеры.
  22748
Господа, уже завтра будут подведены результаты нашего конкурса, успейте принять участие.

Вы можете выиграть:
• I место — PlayStation 4
• II место — AirPods
• III – VII место — Xiaomi Mi Band 3

Условие участия в конкурсе одно — необходимо подписаться на следующие каналы:

• @economika

• @kstati_p

• @mislinemisli

• @kremlin_mother_expert

• @tikandelaki

• @ctrs2018

После того, как на всех подпи́шитесь, — зайдите в @TGive_bot и нажмите «Start» (в русскоязычной версии — «Запустить»). Он зафиксирует вас как участника розыгрыша.

Победители будут выбраны уже ЗАВТРА. Если победитель окажется подписан не на все каналы, участвующие в акции, то бот его перевыберет. Удачи всем!
  13478
Написала свою вторую колонку для RT, в которой рассуждаю о деле Кокориных, Мамаева и Протасовицкого. Считаю, что ничего, кроме недоумения, эта история уже не вызывает.

Мало кто помнит, но судят все-таки не двух звездных футболистов, а четырех человек. В эпоху кликбейта в заголовках оставляют только то, что нагоняет трафик.

Да, все были единодушны в том, что Кокорин и Мамаев заслуживают наказания, и первое продление срока за решеткой не вызвало никакого возмущения. Ранее нарушали закон и другие известные спортсмены, а последствия были при этом и куда более суровыми.

Считаю, что проблема — в источниках благополучного финансового положения футболистов, ведь многие считают, что они получают народные деньги и ведут вместе с тем более чем роскошный образ жизни. Даже доходы олимпийских чемпионов не сравнятся с контрактами игроков Премьер-Лиги.

При этом суд не должен разделять общественное возмущение, ведь все обстоятельства по делу уже выяснены, а от содержания футболистов в СИЗО не выигрывает никто. Ни два, ни четыре человека не должны отвечать за все проблемы нашего спорта и нашей правоохранительной системы.

Читайте подробную аргументацию моей позиции в колонке для RT. Позиции, которая заключается в том, что той части истории, где футболисты сидят взаперти, пора положить конец, а наказание вполне может ограничиться исправительными работами. Показательные процессы не решат проблем нашего общества.

https://russian.rt.com/opinion/618263-kandelaki-kokorin-mamaev-arest-prodlenie
  47839
Наблюдаю за тем, как нехватка информации о моем сотрудничестве с RT вызывает кривотолки и интерпретации. Поясняю: я могла бы писать для RT совершенно бесплатно, но в итоге согласилась с аргументом о том, что труд, который приносит работодателю деньги, должен оплачиваться.

Весь гонорар, который, к слову, достаточно скромен и зависит от количества написанных колонок, я буду перечислять на проект #НеОдинНаОдин. Уверена, что при такой организации сотрудничества выиграют все: я, RT, читатели сайта и люди, которым пригодятся заработанные мной деньги.
  33845
Когда уходит гений, становится пусто оттого, что созданная им часть искусства уже навсегда в прошлом.

Я выросла на трех фильмах, к которым приложил руку Георгий Данелия: «Кин-дза-дза!», «Джентльмены удачи» и «Мимино». Лучшее представление о летящей в никуда стране, где люди по-прежнему способны к модной нынче эмпатии.

И лучшая песня про любовь — это «Чито-гврито». Когда меня бросали мужчины, я всегда себе пела «Чито-гврито»: птичка-невеличка, пой — и все пройдет)
  29197
Судя по последнему тренду «подготовка к трансферту власти», трансферт бизнеса тоже неминуем. «Случайных» миллиардеров и звезд не предвидится, поэтому Форбс подошел к проблеме системно. Олигархов, да и вообще появившихся на радаре новых героев, надо вести смолоду, чтобы в зрелости не скрывались.

В связи с этим Форбс решил внести свой вклад в развитие молодежной политики и объявил о запуске ежегодного рейтинга «30 до 30». Десять номинаций для молодежи, которая в возрасте до 30 лет уже заслужила профессиональное признание своих талантов. Сейчас составлен лонг-лист из 100 кандидатов, дальше жюри и пользователи смогут выбрать топ-30.

https://www.forbes.ru/30under30

Ознакомилась с подборкой. Двух-трех людей знаю лично. Явно будущие министры или губернаторы.

Сейчас не хватает именно журналистских материалов о тех, кто в свои 29 уверенно перешагнул порог первых 100 млн. А такие ребята есть. Но не все сразу, так что желаю рейтингу удачи.

Попадание в лонг-лист — уже отличное достижение для перечисленных в нем и хороший стимул для тех, кто может оказаться в этом списке на будущий год. Отличный проект!
  13533
Такого решения по Мамаеву и Кокорину не ждал никто. Мыслей много, но хочется их оформить. Ждите в колонке для RT.
  29376
⚡️⚡️⚡️Прокуратура заявила ходатайство о продлении обвиняемым Павлу Мамаеву, Александру Кокорину и его брату Кириллу, Александру Протасовицкому срока ареста на шесть месяцев.
  23142
Оля, вполне очевидно, что будущее медиа не сводится к соперничеству двух платформ. Медиа будущего — это люди, которые умеют соответствовать духу времени или предугадывать его. Собственно, это вы в воскресенье с успехом и продемонстрировали.

https://t.me/skabeeva/846
  20811
Я не при чем

https://t.me/realradioutkin/276
  14573

Обсуждение канала "Тина Канделаки"